Saber c\u00f3mo crear una marca s\u00f3lida que conecte con su audiencia y perdure en el tiempo requiere seguir un proceso claro: definir el prop\u00f3sito y la visi\u00f3n de la marca, conocer al p\u00fablico objetivo y estudiar a la competencia, construir la voz de marca, incluida la protecci\u00f3n legal del nombre, seleccionar una identidad visual que la represente, desarrollar una estrategia de comunicaci\u00f3n, e implementar y gestionar la marca en el tiempo.<\/p>\n
Esta pregunta surge al iniciar cualquier proyecto, y en Seis Grados Estrategia & Dise\u00f1o, agencia creativa, acompa\u00f1amos cada una de estas etapas.<\/p>\n
En Seis Grados Estrategia & Dise\u00f1o acompa\u00f1amos a las empresas en cada etapa para construir o actualizar su marca, desde la estrategia hasta el mensaje que transmiten a su audiencia en m\u00faltiples puntos de contacto.<\/p>\n
Para definir el rumbo de la marca, conviene resolver primero las siguientes preguntas:<\/p>\n
Saber qu\u00e9 recibe realmente el cliente al comprar un producto o contratar un servicio es la base de todo lo que sigue. Por ejemplo, LAMMSA<\/a><\/strong>, especializada en soluciones de sujeci\u00f3n industrial, pod\u00eda describirse de dos formas:<\/p>\n Ofrecemos tornillos y elementos de sujeci\u00f3n para la industria; describe lo mismo que cualquiera esperar\u00eda de cualquier proveedor de torniller\u00eda, sin diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n Ofrecemos sujeci\u00f3n avanzada que garantiza la seguridad estructural de proyectos industriales complejos; reconoce un problema real (el desempe\u00f1o t\u00e9cnico y la seguridad) y define a qui\u00e9n se dirige: no cualquier comprador de tornillos, sino ingenieros y constructoras que requieren soluciones de alto desempe\u00f1o.<\/p>\n As\u00ed se va conociendo con mayor claridad la soluci\u00f3n que ofrece la marca y el prop\u00f3sito que cumple.<\/p>\n A esto se suma otra pregunta clave.<\/p>\n Proyecta de forma realista cu\u00e1les son las metas a corto y largo plazo, y c\u00f3mo deber\u00eda recordarse la marca en el proceso. Esto define el rumbo de la marca y las decisiones que se tomar\u00e1n m\u00e1s adelante, desde el tono hasta el canal de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Por ejemplo, en Seis Grados Estrategia & Dise\u00f1o ayudamos a la marca de pinturas Adhler<\/a><\/strong> a renovar su identidad visual bajo la premisa de preservar su legado.<\/p>\n La visi\u00f3n se tradujo en decisiones muy concretas: un redise\u00f1o de logotipo que conserv\u00f3 dos de sus elementos ic\u00f3nicos, el arco\u00edris y la A estilizada, y los llev\u00f3 a una plataforma visual que sintetiza vanguardia y resistencia; una paleta crom\u00e1tica pensada para destacar todo su portafolio; un sitio web que funcionara como escenario de la nueva identidad, y un cat\u00e1logo especializado que, adem\u00e1s de comunicar la marca, se convirti\u00f3 en herramienta comercial. Cada aplicaci\u00f3n respondi\u00f3 a la misma visi\u00f3n y prop\u00f3sito.<\/p>\n Conocer al p\u00fablico objetivo se conecta directamente con el punto anterior: una vez definida la soluci\u00f3n que ofrece la marca, es momento de responder estas preguntas para conocer mejor a su audiencia:<\/p>\n Responder estas preguntas requiere un an\u00e1lisis riguroso de la competencia, desde c\u00f3mo se presenta, qu\u00e9 comunica visualmente, hasta en qu\u00e9 plataformas tiene presencia. Esta etapa de la investigaci\u00f3n es crucial, ya que revela insights relevantes desde \u00e1reas o industrias saturadas hasta espacios que no han sido explotados y que se pueden ocupar con una visi\u00f3n de crecimiento.<\/p>\n Como hemos documentado en nuestro an\u00e1lisis sobre madurez de marca<\/strong><\/a> B2B, este tipo de diagn\u00f3stico no surge de forma espont\u00e1nea ni intuitiva, es el resultado de un proceso estrat\u00e9gico e intencional, que exige el mismo rigor al analizar la audiencia y la competencia que en cualquier otra etapa de la construcci\u00f3n de marca.<\/p>\n Para crear la voz de la marca es importante dividirla en elementos:<\/p>\n Para definirlo, conviene separarlo en dos capas: la personalidad de la marca, que se mantiene constante, y el tono en s\u00ed, que se adapta seg\u00fan el canal y la situaci\u00f3n. Un post de Instagram puede sonar m\u00e1s ligero que una respuesta t\u00e9cnica en el sitio web, sin dejar de sonar a la misma marca, eso es el tono ajust\u00e1ndose sobre una personalidad que no cambia. Definir primero la personalidad y despu\u00e9s sus variaciones por canal evita que el tono se sienta forzado o inconsistente.<\/p>\n El trabajo de definir la voz resulta m\u00e1s sencillo cuando los puntos anteriores ya est\u00e1n claros. Con esto listo, el siguiente paso es proyectar c\u00f3mo se ver\u00e1 tu marca.<\/p>\n Es la etapa en la que gran parte del p\u00fablico concentra su atenci\u00f3n, aunque en realidad representa solo una parte del trabajo integral de construir una marca. Puede dividirse en los siguientes puntos:<\/p>\n Por su complejidad, esta etapa, como el resto del proceso, debe estar guiada por un experto en branding: cada decisi\u00f3n, el trazo del logotipo, la paleta crom\u00e1tica, y la tipograf\u00eda, responden a una estrategia de diferenciaci\u00f3n y percepci\u00f3n, no a una preferencia est\u00e9tica aislada. Tratar la identidad visual como un ejercicio de gusto personal es un error com\u00fan; cada elemento debe sostener la misma promesa de marca y funcionar de forma consistente en todos los puntos de contacto.<\/p>\n Estamos en una etapa avanzada del proceso creativo. Hasta ahora se ha definido un prop\u00f3sito y una visi\u00f3n, se ha analizado a la competencia y al p\u00fablico objetivo, se construy\u00f3 la voz que se utilizar\u00e1 y se cre\u00f3 la identidad visual del proyecto. Es momento de elegir los principales medios de difusi\u00f3n y canales por los cuales se transmitir\u00e1 el mensaje.<\/p>\n El an\u00e1lisis competitivo debe identificar cu\u00e1l es el medio principal que utiliza la competencia para posicionarse en el mercado, una red social espec\u00edfica, un directorio, un sitio web o presencia en eventos del sector, un ejercicio que requiere metodolog\u00eda y no debe recaer en una sola persona.<\/p>\n Una vez identificado el medio principal, se debe construir una estrategia para llegar al objetivo a trav\u00e9s de esa plataforma. Por eso es fundamental contar con especialistas, ya que dise\u00f1ar una estrategia para cada plataforma exige tiempo y conocimiento especializado. Cuando el an\u00e1lisis muestra que la principal fuente de clientes proviene de redes sociales, no se trata solo de publicar contenido: se debe desarrollar un plan claro, con objetivos y m\u00e9tricas definidas, para alcanzar los resultados esperados.<\/p>\n Llegamos a la parte final del proceso: llevarlo a la pr\u00e1ctica. Es una etapa que exige rigor y constancia, y que rara vez se logra sin el acompa\u00f1amiento de especialistas. Hoy en d\u00eda vemos nacer muchas marcas en redes sociales, unas con mejor estrategia que otras, lo que confirma dos cosas: que es posible lograrlo, pero que requiere an\u00e1lisis y trabajo en equipo con distintos especialistas para llegar al p\u00fablico objetivo y empezar a ver resultados.<\/p>\n En Seis Grados Estrategia & Dise\u00f1o<\/a><\/strong> trabajamos con grandes clientes en proyectos que hoy enfrentan desaf\u00edos complejos de construcci\u00f3n de marca y de rebranding<\/strong>. Somos una de las principales agencias de Branding en M\u00e9xico, y nuestro trabajo actual lo demuestra: puede conocerlo a fondo en nuestra p\u00e1gina de proyectos<\/a>.<\/strong><\/p>\n Detr\u00e1s de cada proyecto hay un equipo multidisciplinario que combina especialistas en:<\/p>\n Acompa\u00f1amos el proceso completo: desde crear una marca o estrategia de branding desde cero, hasta implementarla en el mercado con la estrategia de marketing digital que cada proyecto requiera.<\/p>\n Si busca crear una marca o fortalecerla con una estrategia s\u00f3lida, en Seis Grados Estrategia & Dise\u00f1o podemos acompa\u00f1arle en el proceso. Agende una sesi\u00f3n de valoraci\u00f3n, donde revisaremos el proyecto y lo orientaremos sobre la estrategia m\u00e1s adecuada para sus objetivos.<\/p>\n Ll\u00e1menos al (55) 6284 8116<\/strong><\/a> o visite nuestra p\u00e1gina de contacto<\/a><\/strong> para agendar la sesi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Saber c\u00f3mo crear una marca s\u00f3lida que conecte con su audiencia y perdure en el tiempo requiere seguir un proceso claro: definir el prop\u00f3sito y la visi\u00f3n de la marca, conocer al p\u00fablico objetivo y estudiar a la competencia, construir la voz de marca, incluida la protecci\u00f3n legal del nombre, seleccionar una identidad visual que […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":627,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"iawp_total_views":239,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-625","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"acf":{"subtitulo_":"","subtitulos-rojo":"\u00bfQu\u00e9 quiere transmitir la marca y a d\u00f3nde quiere llegar?<\/h3>\n
Conocimiento de audiencia y estudio de competencia<\/h2>\n
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Creaci\u00f3n de voz de marca<\/h2>\n
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Creaci\u00f3n de identidad visual de marca<\/h2>\n
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Desarrollo de estrategia de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n
Implementaci\u00f3n y gesti\u00f3n de marca<\/h2>\n
Seis Grados: la agencia que construye marcas con prop\u00f3sito y estrategia<\/h2>\n
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