Un café chiapaneco de alta calidad, producido en la Selva Lacandona y respaldado por procesos
consistentes; sin embargo, todo aquello que lo hacía especial: la selva mexicana, el cuidado de
su cultivo y la dedicación detrás de cada cosecha, aún no tenía un nombre ni una identidad
capaces de hacerlo visible, posicionarlo y diferenciarlo en el mercado.
El desafío consistía
en
revelar aquello que ya vivía en el producto: la riqueza de su territorio, la dedicación de
quienes lo cultivan y el proceso que transforma cada cosecha en una experiencia sensorial única.
Café 16·91
Desarrollamos el ecosistema completo de la marca: desde el naming y la narrativa (storytelling, tagline y tono de voz) hasta la identidad visual y sus aplicaciones en packaging, materiales corporativos, merchandising y sitio web.
BRANDING
El nombre y el tagline nacen del territorio que da vida al café. Al convertir su origen geográfico en el eje conceptual de la marca, la Selva Lacandona, las montañas de Ocosingo, su flora, fauna y los procesos de cuidado que acompañan cada cosecha se colocan en el centro de la identidad, transmitiendo autenticidad y fortaleciendo el vínculo entre el producto y el lugar donde todo comienza.
Además, contaba con 3 variantes de café que era indispensable diferenciar, para destacar sus
cualidades, sin fragmentar la identidad de marca.
Afrontamos el reto inspirándonos en los orígenes y los procesos naturales. Exploramos colores,
tipografías, ilustraciones y gráficos auxiliares para establecer elementos modulares que
convivieran en una misma identidad y al mismo tiempo se diferenciarán entre sí.
La identidad visual refleja la riqueza y versatilidad de la Selva Lacandona: sus colores, texturas, flora, fauna y paisajes se transforman en un ecosistema gráfico capaz de comunicar el origen de la marca y adaptarse a distintos puntos de contacto.
El sistema de gráficos auxiliares fue diseñado para reforzar la conexión con el territorio de origen de la marca. La orografía de Chiapas se convirtió en un elemento central de la identidad, complementándose con texturas y tramas inspiradas en los patrones y formas presentes en el entorno natural.
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