Qué es y qué hace una Consultora de Branding
Una Consultora de Branding está especializada en asesorar a empresas en la creación y gestión de su identidad de marca. Su objetivo principal radica en definir estratégicamente la forma en que una marca se presenta al mundo, alineando su imagen corporativa, valores y propósito de empresa con las expectativas y percepciones del público objetivo. Las consultoras de branding trabajan de cerca con sus clientes para desarrollar estrategias de marca efectivas que impulsen el reconocimiento, la diferenciación y la lealtad de los consumidores, contribuyendo así al éxito y crecimiento de la empresa en el mercado.
¿Qué es el branding?
Branding es la disciplina y el conjunto de estrategias encargadas de la creación y gestión de una marca, e incluyen todos los recursos visibles como el diseño de logotipo, tipografía y colores, así como los intangibles que incluyen el nombre de la marca el propósito, tono de voz, valores, misión y visión de la empresa.
Se encarga de la creación de marca
La creación y gestión de marca es una de los servicios fundamentales de una Consultora de Branding. En este proceso, se convierte una idea comercial en una marca sólida y reconocible.
Esto implica la estrategia de marca que incluye la creación de los valores, visión y misión de la empresa, así como el diseño de su identidad corporativa.
Por ejemplo si vas a crear una marca puedes acercarte a una consultora de branding para crear el naming -que es la acción de darle un nombre de la empresa, marca o producto-, para diseñar el logotipo, darle un tono de voz distintivo, diseñar un slogan y diseñar un manual de identidad corporativa o brand book que es el documento que incluye los ejemplos y usos de la identidad corporativa.
Reposiciona marcas establecidas
El reposicionamiento de marcas establecidas es otra de las funciones clave de una Consultora de Branding. Esto implica llevar a cabo procesos de rebranding para refrescar la identidad corporativa de una empresa. En ocasiones, las marcas necesitan adaptarse a un entorno en constante evolución o cambiar su enfoque estratégico.
En tales casos, la consultora de branding hace la revisión y actualización de elementos de la identidad gráfica de marca como crear, cambiar o mejorar los valores, misión y visión de la marca, el slogan, el nombre, diseñar un logotipo y crear los colores corporativos. Además, se consideran los diferentes puntos de contacto con el público, como el diseño de envases, diseño del sitio web y estrategias de marketing digital. El objetivo de los servicios de branding es diseñar la identidad corporativa de la empresa para lograr posicionarla con la imagen corporativa deseada en la mente de los clientes.
Realiza la Gestión de Marca
Una Consultora de Branding asume la responsabilidad de la gestión de marca, un proceso continuo que garantiza que la identidad corporativa se aplique de manera correcta en todas las interacciones con sus clientes.
Esto implica supervisar la correcta implementación de las estrategias de branding y asegurarse de que se reflejen en cada punto de contacto, ya sea en el sitio web, en las redes sociales, en el material de marketing o en la comunicación de marca.
La gestión de marca es un trabajo constante que evoluciona día tras día para mantener la relevancia y la coherencia de la marca en un mundo empresarial en constante cambio.
Es un Asesor de Comunicación de Marca
Una Consultora de Branding desempeña un papel crucial como asesor de comunicación estratégica de marca. Además de desarrollar estrategias de branding, también coordina y gestiona la colaboración con otras agencias o equipos internos para asegurarse de que el diseño de marca se implemente correctamente en todas las iniciativas de comunicación.
Esto implica supervisar la coherencia en la voz de la marca, el tono y la apariencia en campañas publicitarias, contenido de redes sociales, comunicados de prensa y otros medios de comunicación. La consultora garantiza que la marca se comunique de manera efectiva y cohesiva en todos los canales, fortaleciendo así su presencia en el mercado y su conexión con el público objetivo.
Diseño de la presencia digital de la marca
Una consultora de branding integral también desempeña un papel fundamental en el diseño de la presencia digital de la marca. Esto incluye el diseño del sitio web de la empresa, asegurando que refleje la identidad de la marca y sus valores. Además, la consultora de branding hace el diseño de interfaz de usuario (UI) de sitio web siguiendo las pautas de la marca contenidas en brandbook o manual de marca, lo que garantiza una experiencia online uniforme y atractiva para los visitantes del sitio web.
Además, se encarga del desarrollo técnico del sitio web y de ponerlo en línea, asegurándose de que funcione sin problemas y cumpla con los estándares de calidad de la marca. Esto contribuye a una presencia digital efectiva que refuerza la imagen de la marca y mejora su conexión con el público en línea.
Branding Interno y Campañas Organizacionales
Entre los servicios que ofrece una consultora de branding está la comunicación interna de una empresa, también conocida como comunicación organizacional. Colabora en la creación de una cultura de la empresa llevando a cabo campañas de employer branding, o sea la promoción interna de la marca, ayudando a que los empleados comprendan y adopten los valores y la visión de la empresa. Esto fortalece el compromiso de los colaboradores y promueve una imagen de marca positiva desde adentro hacia afuera.
Realiza la Estrategia de Marca
Un servicio que ofrecen las empresas de consultoría de branding es la creación de la estrategia de marca que es un plan integral que define los objetivos, valores, mensajes y posicionamiento de la marca en el mercado.
Conclusión
Una consultora de branding brinda servicios tales como creación de marca, rediseño de la identidad corporativa o rebranding, creación de tono de voz, estrategia de comunicación y diseño de estrategias de posicionamiento de marca.
Además, una consultora de branding despliega un plan de comunicación integral que garantiza que la marca llegue a su audiencia de manera efectiva.
El objetivo de las consultoras de branding es elevar la competitividad de las empresas a través de la construcción, renovación y gestión de la identidad corporativa.
